Este taller abordará la evolución de la Responsabilidad Social Corporativa (RSC) hacia el Marketing Social Corporativo, ofreciendo un marco conceptual para comprender sus efectos en las estrategias de alianzas entre empresas y organizaciones sociales. Se analizarán diferentes iniciativas corporativas y de marketing —filantropía, voluntariado corporativo, prácticas de negocios responsables, promoción de causa, marketing social y marketing con causa—, así como sus objetivos y beneficios para ambas partes.

Se explorará el impacto de las campañas de marketing con causa en la imagen de las ONG y en la intención de donar, el vínculo entre la estrategia de marketing y la filantropía corporativa, y el rol del marketing social como promotor de cambios en las conductas de los consumidores. El taller incluirá el análisis de casos nacionales e internacionales.

• Comprender las iniciativas empresariales desde la perspectiva de la RSC y del marketing social corporativo.
• Identificar oportunidades para establecer alianzas estratégicas duraderas entre empresas y organizaciones sociales.
• Analizar el impacto del marketing con causa en la imagen de las ONG y en la intención de donar.
• Promover causas justas y solidarias orientadas al bien común y a la comunidad a través de estrategias conjuntas.